ブックタイトルConsultant279

概要

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特に深い青は、信頼や誠実といった印象を与えてくれるため、企業のコーポレートカラーに使われることも多いです。他にも色には様々な効果があり、上手く利用することで企業のイメージアップに繋げ、販促に活かすことができます。販売戦略の一つとして、キャッチーな色とデザインは重要です。日々の暮らしの中に上手く取り入れて、心地よく暮らしたいところです。しかし、同じ色でもプラス面とマイナス面があり、使い方を間違えると逆効果になることもあります。色は、色相（色み）・明度（明るさ）・彩度（鮮やかさ）の3つの要素から成り立っています。一般的に、純色（vivid color）の色相で、色の心理効果を表すことが多いのですが、同じ色相でも、トーン（明度×彩度）によって大きく変わると思います。又、組み合わせによっても人に与える印象が違うため、分量とバランスを考えて使うことが大切です。色のイメージイメージというと、とても抽象的な印象を表す言葉ですが、これは人によって視感覚が違うため、一般的に統計的なものとなります。これらのイメージは、3属性、色相（色み）・明度（明るさ）・彩度（鮮やかさ）の組み合わせによって表すことができます。1カジュアル明清色（明るくて濁りのないクリアーなトーン）を中心に、色相は数色を自由に組み合わせる。ポイントは、白やオフホワイトを配色の中に入れること。若々しさ、軽快、楽しく自由なスタイルで、明るく動きがある印象に。2ナチュラル中明度～高明度の濁色（スモーキーなトーン）を使い、低彩度でまとめる。色相は色相環3～13までの黄みを多く含む色で。自然界にある色はイエローベースやアースカラ―の色群。幅広い層に受け入れられるソフトで穏やかな印象に。3シックニュアンスのある低彩度トーン（グレー系）を使ってまとめる。無彩色又は無彩色に近い有彩色で全色相の中から自由に選択。普遍的でベーシックなカラー群。コントラストは付けないで馴染ませる。シンプルで落ち着いた印象に。4モダン無彩色系を中心に高彩度の色相や明度差を付けて、全体的にコントラストを付ける。アクセントカラーは全色相の中から1～2色選び、少量の面積で。シャープでスタイリッシュな印象に。5クラシック中～低明度。色相環12～20の数色を使い、重厚感のある配色にまとめる。ベースはブラウン系で、アクセントカラーは深くて強い色をポイントに。伝統的で落ち着いた配色、高級感のある大人の印象に。6エレガント中～高明度の濁色（スモーキー）グループ。色相は紫～赤系まででなじませ配色。ソフトで上品なスタイル、上質で落ち着いた女性らしい大人の印象に。図1色相・明度・彩度をプロットしたイメージマップCivil Engineering Consultant VOL.279 April 2018029